Рубрика “Что, если…” и ее вирусный потенциал для соцсетей

Что, если выкладывать короткие ролики без лица на Рутуб каждый день? Сколько подписчиков можно собрать?

Я не очень люблю записывать короткие ролики, поэтому пост не про них, уж простите (хотя у меня крутится в голове такой план с Рутубом и другими соцсетями, но об этом позже).

Этот пост про рубрику в вашем блоге или канале, которая называется “Что, если…”, а вопросом про Рутуб я просто продемонстрировал пример, который привлек ваше внимание.

Эту рубрику имеет смысл запускать, если вы хотите выделяться своим контентом среди конкурентов, а еще она обладает хорошим вирусным потенциалом.

Посмотрите примеры для некоторых ниш:

– Что, если муж уйдет к другой?

– Что, если ускорить метаболизм человека?

– Что, если убрать морщины на лбу можно всего за 2 минуты?

– Что, если резко похудеть на 100 кг?

– Что, если не заплатить налоги?

– Что, если сменить нишу?

– Что, если вся медицина перейдет в онлайн?

Вот примеры реальных примеров роликов, которые набрали миллионы просмотров:

Можно найти огромное количество примеров контента “Что, если…”. Я покажу лишь несколько.

• Что, если забыть утюг на 1 час – 39 млн просмотров
• Что, если осушить океан – 29 млн
• Что, если пить по 3 литра в день: кола, вода, молоко, сок? – 26 млн
• Что делать, если тошнит – 22 млн
• Что, если 1 месяц есть только фастфуд – 21 млн
• Что если прыгнуть в бассейн наполненный ртутью – 18 млн
• Что если проткнуть аккумулятор от фонарика? – 14 млн
• Что будет, если не пить воду целый день – 13 млн
• Что, если выкопать яму через всю планету – 12 млн
• Что, если Зеленский откажется подписать мирный договор – 11 млн
• Что, если все люди уснут на 1000 лет – 10 млн
• Что, если тебя проглотит кит – 9 млн
• Что, если ты упал на рельсы в метро – 8,5 млн
• Что будет, если отказаться от сахара на 2 недели – 7,6 млн
• Что, если случайно активировать аварийный трап в самолете – 1,6 млн

Вот почему я вижу вирусный потенциал в контенте типа “Что, если…” (что будет, если… что делать, если…):

1. Задействуется триггер любопытства – мозг хочет узнать ответ на поставленный вопрос.

2. Формируется эффект вовлечения – аудитория начинает представлять себя в заданной ситуации.

3. Задеваются эмоции – страх, удивление, восхищение, радость и т.д. А сильные эмоции – это триггер для запуска вирусности.

4. Появляется повод для обсуждения и обмена мнениями в комментариях, что подкидывает топлива алгоритмам.

5. Необычный формат в противовес стандартным историям успеха, кейсам, спискам, обзорам.

Лично мне нравится в таком формате баланс экспертности и развлечения. Сугубо экспертный контент редко набирает много просмотров, а сугубо развлекательный не подчеркивает вашу экспертность.

Главное, что нужно учитывать в таком формате – не превратить рубрику в поверхностные вбросы или провокации без реальных доказательств, если вдруг вы перефантазировали. Чтобы этого избежать, подкрепляйте сценарий фактами и четкими разъяснениями.

Также важно не превратить рубрику в подборку шуточных гипотез. В рубрике “Что, если…” можно создавать и серьезный контент и откровенно разлекательный. Когда будете углубляться в тему, найдите свой баланс, который будет вовлекать аудиторию и создавать положительное мнение о вас, как об эксперте. 

Подборка идей для экспертов в разных нишах

Собрал для вас примеры тем для рубрики “Что, если…” для разных экспертов: 

• психолога, 
• доктора, 
• бизнесмена, 
• астролога, 
• фитнес-тренера, 
• учителя, 
• бьюти-специалиста.

Важно, чтобы вы видели в этом контенте не только идею для одного короткого ролика или поста, но и для длинных форматов. А можно их сочетать:

1. Сториз подогревает интерес к короткому ролику.
2. Короткий ролик вызывает желание посмотреть длинный.
3. Длинный показывает вашу экспертность и продает.

Далее идеи в формате бредогенерации (не в каждой теме я эксперт, так что судите не по неточностям в описании, а по идее в целом).

Психолог

• Что, если целую неделю вести дневник эмоций в режиме реального времени?
  • Например, психолог сам записывает, что чувствует и в конце дня анализирует, показывая, как растет осознанность.
• Что, если перестать себе говорить “я должен”, а разрешить только “я выбираю”?
  • Этакий эксперимент по замене обязательности на осознанный выбор. Я думаю, что можно выявить множество автоматических установок, к которым мы сами себя принуждаем.
• Что если… раз в день обнимать любимого человека, с которым вы в ссоре?
  • Психолог выясняет можно ли простыми объятиями решить проблемы в отношениях, не говоря друг другу ни слова в момент обнимашек.
• Что, если начинать каждое утро с 5 минут благодарности (даже за мелочи)?
  • Можно, например, дать аудитории конкретную технику и наблюдать, меняется ли настроение к вечеру. Можно ожидать волну ответов на сториз от подписчиков.
• Что, если общаться с близкими только голосом (без мессенджеров) неделю?
  • Психолог моделирует, как меняется близость, глубина разговора. Это некий вызов цифровому общению в противовес живому.
• Что, если прямо сейчас разорвать отношения, которые давно тяготят?
  • Психолог может показать плюсы и минусы, а аудитория поделится своими токсичными историями.
• Что, если один день позволить себе злиться на всё и всех?
  • Можно рассмотреть вопрос, как неконтролируемая злость влияет на отношения и самочувствие. Мощная идея для сторис – я выпустил пар, и что стало?
• Что, если все наши мысли сразу бы озвучивались вслух?
  • Ожидается бурное обсуждение о социальных нормах и внутреннем цензоре – все тайны наружу? Это катастрофа или освобождение?».

Доктор

• Что, если неделю питаться только фастфудом и каждый день проверять здоровье?
  • Классическая история, но всегда вызывает живой интерес, потому что многие хотят видеть факты о вреде такого питания.
• Что, если все больницы закроются и останется только телемедицина?
  • Например, такой сценарий – врач консультирует онлайн, а справляться с травмами и болезнями нужно самому. Пугающий, но интересный эксперимент.
• Что, если в течение месяца пить не менее 3 литров воды в день?
  • Доктор разбирает, всегда ли это полезно, можно ли перепить воды и т.д. Да и в целом интересно же проверить миф про воду на практике, не практикуясь самостоятельно.
• Что, если полностью исключить соль из рациона на 30 дней?
  • Можно описать, как чувствует себя организм без соли: давление, электролиты, общее самочувствие. Подписчики наверняка захотят обсудить кулинарную сторону вопроса и тут назревает коллаборация с нутрициологом или диетологом.
• Что, если на неделю отказаться от любых гаджетов (комп, смартфон) и оценить здоровье глаз и нервов?
  • Улучшается ли сон, снижается ли напряжение шеи и спины? Вообще, цифровой детокс – это трендовая тема и она точно спровоцирует репосты.
• Что, если каждый вечер принимать горячую ванну с магниевой солью?
  • Действительно ли снижается стресс и улучшается сон? Опять же, напомню, что формат коротких видео – это нарезка “день за днём”, отсылающая на длинное видео с результатами наблюдений и экспертным мнением, а сториз отсылают смотреть короткие видео.
• Что, если всем людям запретить самолечение, а аптеки будут отпускать лекарства только по рецепту?
  • Показать, как это изменило бы здоровье населения, и какую ответственность несут врачи. Ожидаем горячую дискуссию, где одни скажут “давно пора”, а другие будут настаивать, что это “перегиб”.
• Что, если питаться только экологически чистыми продуктами с фермерского рынка?
  • Рассчитать бюджет, влияние на самочувствие, сравнить с обычной корзиной супермаркета. Можно поднять острые темы экологии и доступности здоровой еды.

Бизнесмен

• Что, если все платежи в компании перевести в криптовалюту на месяц?
  • Как вести бухгалтерию, платить зарплаты, привлекать клиентов? Тема хайповая, вызовет массу вопросов и обсуждений.
• Что, если бизнес на месяц откажется от офиса и переведет всех сотрудников на удаленку?
  • Замеряем эффективность, экономию на аренде, настрой команды.
• Что, если поднять цены в 2 раза и проверить лояльность клиентов?
  • Тест радикальный, но драматичный – удастся ли сохранить выручку? Это точно привлечет внимание.
• Что, если платить зарплату каждую неделю, а не раз в месяц?
  • Как изменится мотивация сотрудников и экономическая модель? Ожидаем бурную дискуссию о плюсах и минусах более частых выплат.
• Что, если все сотрудники сами решат, когда и сколько им работать?
  • Полная гибкость графика: утопия или прорыв? Можно спровоцировать массовое обсуждение какая мотивация лучше – свобода или контроль.

Астролог

• Что, если люди будут выбирать профессию строго по своей натальной карте?
  • Показывает утопию, где каждый следует астрологической рекомендации, аудитория активно делятся, кто кем должен был быть по гороскопу.
• Что, если люди будут жениться только с совместимым знаком Зодиака?
  • Было бы интересно обсудить сценарий мира, где все браки заключаются по гороскопу. А можно еще и провокации добавить – что, если вы несовместимы по гороскопу с вашим любимым человеком?
• Что, если поселить в одном городе людей одного знака Зодиака?
  • Вирусный эффект тут гарантирован за счет необычности вопроса. Представьте утопический проект «Город Водолея», «Город Льва». Можно ли там жить, работать, строить отношения?
• Что, если все политические решения принимались бы с учетом лунных фаз?
  • Это абсурдно, но прикольно, когда астролог моделирует страну, живущую по лунному календарю.
• Что, если целый месяц жить по гороскопу?
  • Если ты Овен, будь максимально активным и настойчивым, и неважно, что предстоят переговоры, где надо проявить лояльность. Если ты Рыбы, то плыви по течению, даже если ты понимаешь, что бездействие в текущей ситуации может привести к катастрофе.
• Что, если выбрать идеальную дату зачатия по звездам?
  • Кажется, что тут будет много эмоций: одни поддерживают, другие сомневаются, а в комментариях читаем истории из реальной жизни о беременности по залету в рандомный день и счастливой (или несчастной) жизни своего отпрыска.

Бьюти-специалист

• Что, если неделю умываться только водой без умывалок и кремов?
  • Проверить состояние кожи, уровень естественного себума. Если подключить подписчиц и мотивировать делиться фото до/после, то это похоже на вирусный формат.
• Что, если каждый день пробовать новую маску для волос из «народных» рецептов?
  • 7 дней – 7 странных составов (кефир, горчица, яйцо…). Мда, эксперимент веселый и цепляющий.
• Что, если все косметические бренды внезапно исчезнут, и останутся только бабушкины средства?
  • Моделируем мир без магазинов косметики. Главный вопрос – как будут выживать бьюти-гуру? А аудитория будет обсуждать плюсы натурального ухода и минусы отсутствия привычных продуктов.
• Что, если полностью отказаться от макияжа и делать только уход в течение месяца?
  • Показать, как кожа изменяется или нет. Как реагируют окружающие. В целом уже вижу челлендж – «Без мейка 30 дней»! Однозначно будет волна поддержки и критики.
• Что, если попробовать ультра люксовый уход с дорогими процедурами каждый день (как у звезд)?
  • Считать затраты, отслеживать эффект и делиться откровенно. Либо найти спонсора/салон, чтобы продемонстрировать на себе.
• Что, если мыть голову только раз в неделю?
  • Эксперимент на тему себорегуляции, например. Обсуждать будут сильно – кто-то верит, кто-то фейспалмит.
• Что, если каждый день пробовать новую прическу и выкладывать фото?
  • Как по мне, такой 30-дневный марафон достоин превратиться во флешмоб.

Учитель

• Что, если в течение недели мы не используем учебники, а учимся только по интернету?
  • Эксперимент – можно ли так подготовиться к урокам, искать материалы и проверять качество? Ученики наверняка захотят поделиться лайфхаками и впечатлениями.
• Что, если ставить оценки самим себе, а учитель только консультирует?
  • Каждый сам оценивает, как понял тему, а учитель проверяет честность. Интересно, будут ли ученики завышать себе отметки?
• Что, если на уроках математики мы будем решать только реальные кейсы (цены, кредиты, расчеты проектов)?
  • Полный отказ от абстрактных задач на время. Ученики увидят, насколько математика нужна в жизни. Считаю, что в тиктоке идея точно завирусится.
• Что, если каждый день начинать урок с танца или 5-минутной зарядки?
  • Проверить, влияет ли это на концентрацию и настроение в классе. Ученикам можно позволить снимать рилсы и тегать учителя.
• Что, если в течение недели общаться в школе только на английском?
  • Этакое погружение в языковую среду. Ошибки неизбежны, но практика крутая. Опять же ученики могут снимать видео с косячным произношением одноклассников.
• Что, если родители на один день станут учителями?
  • Может после этого будет меньше обвинений учителей в чатах классов?
• Что, если на неделю отменить парты и стулья, а заниматься на полу или на пуфах?
  • Влияет ли на концентрацию необычная организация пространства? Ждите от учеников много забавных фото/видео.

Фитнес-тренер

• Что, если полностью отказаться от спорта на месяц и посмотреть, как меняется тело и самочувствие?
  • Регресс-эксперимент: тренер анализирует потерю выносливости и энергии. Точно вызовет обсуждения, а кого-то заставит задуматься.
• Что, если целый месяц делать только планку и больше ничего?
  • Тренер измеряет динамику пресса, плеч, спины, а зрители выкладывают короткие видео-челленджи сколько секунд продержался сегодня и через месяц.
• Что, если неделю придерживаться режима, как атлет?
  • Показать, как живут профессиональные спортсмены, и насколько это реалистично для обычного человека. Это должно мотивировать подписчиков тоже попробовать.
• Что, если питаться по режиму бодибилдера (6 приемов пищи) при обычной офисной работе?
  • Это может вызвать дискуссию о трудности частого питания, дополнительных расходов на покупку контейнеров и т.д. Из такого формата можно собрать много комичных ситуаций, которые хорошо заходят в сторис.
• Что, если каждый день в течение месяца проходить 20 000 шагов?
  • Проверка динамики выносливости, мониторинг состояния ног, стресса. Это простой челлендж для большой аудитории, который может обеспечить много репостов.
• Что, если полностью исключить из тренировок кардио и сосредоточиться только на силовых?
  • Тренер показывает изменения в весе, выносливости, сердечном ритме. и запускает споры – а нужно ли кардио?
• Что, если 24/7 жить и работать с утяжелителями на ногах и руках и снять их только через неделю?
  • Экстремальный эксперимент – проверяем растёт ли силовая выносливость и появляются ли травмы. Это очень яркий контент для соцсетей.
• Что, если попробовать все популярные интернет-программы тренировок за месяц (каждый день новую)?
  • Сравню 30 программ! Каша в голове, но формат вирусный и вызывает любопытство, какие из программ окажутся эффективными.

Следите за новыми постами в блоге, вас ждут еще тысячи идей для вирусного продвижения.

Блог “Клиенты из контента”