Четыре лабрадора и вирусная стратегия для фирмы по ремонту квартир

Ну ладно, не 4 лабрадора, а всего один нужен для этой стратегии.

Началось с того, что моя Дуся запланировано родила четырех потрясающих мальчишек и их нужно куда-то пристроить.

То ли лабрадоры совершенно не модные собаки, то ли я не умею их продавать, но новые любящие хозяева для мальчишек никак не находятся по объявлению.

Пришлось брать телефон в руки и искать кому агрессивно продать 🤪

Вспомнил, что в контактах у меня есть знакомый – директор собственной фирмы. Он занимается ремонтом квартир и отчаянно пытается продвигаться в соцсети, которую запрещено называть.

Не зря я получал диплом креативного продюсера. В голове сразу родился план – я придумываю стратегию вирусного продвижения для него, звоню и предлагаю бесплатно помочь, а когда он соглашается, то я сообщаю, что ему нужен партнер для съемки коротких роликов. И этот партнер – лабрадор, которого нужно срочно у меня купить.

В общем, покупать щенка он отказался в итоге. Плохой из меня агрессивный продажник. Ну и стратегию я ему тоже не отдал, раз не захотел партнериться.

Поэтому выкладываю здесь все свои идеи и мысли по раскрутке ремонтов квартир в любой (хоть запрещенной, хоть разрешенной) соцсети.

Если актуально – забирайте.

Если не актуально – все равно читайте, потому что можно что-то взять и для вашей ниши.

А если захотите, чтобы я для вас придумал стратегию с лабрадором, то сделаю вам ее бесплатно – взамен нужно только купить себе маленького партнерчика 😀

Пишите мне прямо в личку, договоримся.

• ВК – https://vk.ru/alexander_balykov 
• ТГ – https://t.me/alexander_balykov 

А теперь к делу.

Почему я считаю, что эта стратегия сильная?

Потому что ниша ремонта визуально скучная и переполненная. Собака – это мгновенный эмоциональный крючок.

Да и вообще, давайте вспомним, что друзья наши меньшие неизменно пользуются популярностью хоть на видео, хоть на фото. Ну, кто из обывателей заходит в соцсеть, чтобы узнать какой шпаклевкой мазать стены, какой кварцвинил положить на пол и каким скотчем оклеить косяки дверей, чтобы не кончить их во время ремонта?

И кто делает ремонты в квартире каждый вторник?

Никто.

А это значит, что показывать суровые будни монтажников керамогранита и работников невидимого квартирного фронта – это неблагодарное занятие, которое не имеет ничего общего со стратегией.

А вот собака, которая устраивает краш-тест популярных строительных материалов – это уже совсем другой уровень.

Первая рубрика для блога о ремонте квартир

Представьте картинку – наш владелец фирмы подсовывает своему партнеру… хотя, нет, пока еще не партнеру, а всего лишь стажеру, потому что рановато пока партнериться 50 на 50…

Так вот, подсовывает он ему разные виды кварцвинила и разрешает их разрушать зубами и когтями, а сам в это время за кадром комментирует: 

Ну вот, посмотрите сами, этот материал дорогой, но Бегемот (так зовут того щенка, от которого отказался директор)  его уничтожил за 15 секунд – то же самое произойдет в вашей квартире, если у вас есть собака.

Да, даже если и нет у вас собаки, но вы же будете шаркать по полу своими лабутенами, а значит долго такой пол не протянет. Этому материалу Бегемот вынес свой вердикт – на помойку истории. В нашей квартире этому материалу не место!

А вот с этим материалом Бегемоту пришлось повозиться. Он грызет его уже целую минуту, а следы едва заметные. Тут прочность выше, а цена даже чуть ниже.

Понимаете, что это целая рубрика для блога?

Материалов для отделки великое множество и вариантов уничтожения его собакой – тоже.

• Ламинат, на который пес разливает воду.
• Паркет, который он царапает когтями, пытаясь выкопать яму, чтобы спрятать кость.
• Керамогранит, по которому он скользит попой, а значит и хозяйка квартиры тоже имеет все шансы распластаться по полу.
• Десятки видов обоев, которые пес проверяет на антивандальные свойства.
• Панели МДФ, которые Бегемот грызет и заливает слюной, проверяя на влагостойкость и прочность.
• Реечные панели, между которыми стажер просовывает нос, убеждаясь, что расстояние между ними одинаковое.
• Дверные ручки нажимные или поворотные – если собака открыла, то и ребенок не застрянет в комнате.
• Пороги и стыки, алюминий или пластик – что долговечнее и меньше подвергается разрушению.
• Смесители, из которых удобно пить, а какие совершенно не эргономичны.
• Натяжной потолок, на котором пес может прыгать как на батуте, пока его держат за 4 угла монтажники – тут можно разные виды материалов тестировать.

Отдельная золотая жила – невидимые материалы, которые клиенты не понимают:

• Минвата vs пенопласт vs пеноплекс – нос пса, как датчик летучих веществ.
• Звукоизоляция – пес лает за стеной, а хозяин с другой стороны проверяет слышимость.
• Грунтовки и краски – реакция пса, как индикатор запаха.

Остановите меня, ибо эта рубрика поистине бесконечная.

Если директор будет комментировать краш-тесты хоть с намеком на юмор, то этот контент залетит и на конкурентов, которым уже не надо самим тестировать материалы, и на потенциальных клиентов, которым облегчаются муки выбора.

Но!

Скажу самое важное

Без чего не выстрелит блог по ремонту квартир

Без истории.

По сути, вы должны превратить свой блог в историю дружбы человека и собаки.

Например, этой

Люди не подписываются на контент. Они подписываются на персонажей и их отношения. Ремонт здесь просто декорация, рабочие моменты. Но здесь важны эмоциональные качели, где присутствует и дофамин, и кортизол.

Итак, в блоге есть два главных персонажа.

Он – владелец бизнеса. Жёсткий снаружи, потому что прораб. Привык решать проблемы, командовать, не показывать слабость. Мир вокруг него – сметы, косяки рабочих, сложные клиенты, дедлайны.

Пес – существо без фильтров. Не понимает дедлайнов, смет и субординации. Ему всё равно, кто прораб. Он просто любит этого человека безусловно.

Драма в том, что пес делает прораба человеком.

И подписчики это чувствуют.

А теперь давайте посмотрим, как это будет происходить.

Первый сезон “Стажер” (до 6 месяцев)

Здесь всё новое, всё смешное, всё трогательное. Это самый вирусный период.

Вот какие могут быть сюжетные арки:

“Первый день”. Щенок приезжает. Хозяин явно не знает, что с ним делать. Держит неловко. Пес писает на только что уложенный ламинат. Хозяин смотрит в камеру с лицом человека, который уже жалеет. Подписчики влюбляются в обоих мгновенно.

“Обучение идёт в обе стороны”. Хозяин учит пса командам. Пёс учит хозяина терпению. Показываем оба процесса параллельно. Хозяин злится, потом смеется над собой. Это очень человечно и очень близко аудитории.

“Первый объект”. Щенок впервые едет на стройку. Реакция рабочих. Реакция пса на шум перфоратора. Реакция хозяина на реакцию пса. Три уровня эмоций в одном ролике.

“Первый косяк”. Пёс что-то сломал, разгрыз, испортил. Тут важно показать, как хозяин с этим справляется. Злится? Прощает? Как быстро? Это раскрывает характер.

“Ночная смена”. Хозяин поздно возвращается с объекта. Пёс ждал. Этот момент без слов. Просто пёс у двери. Самый простой и самый сильный контент.

Вот идеальный кандидат для этой сюжетной арки

Второй сезон “Помощник” (6-18 месяцев)

Щенок становится подростком. Характер проявляется. Отношения усложняются и углубляются.

Сюжетные арки:

“Кризис пубертата”. Пёс начинает проверять границы. Не слушается. Делает вид, что не слышит команды. Хозяин узнаёт в этом своих молодых рабочих и неожиданно понимает их лучше.

“Первая разлука”. Хозяин уезжает на несколько дней – командировка, объект в другом городе. Пёс остаётся. Можно снять обе стороны: хозяин звонит, смотрит видео с псом. Пёс ждёт у двери. Воссоединение – отдельный ролик. Гарантированно вирусный.

“Пёс-терапевт”. Сложный день. Клиент скандалил, что-то пошло не так на объекте. Хозяин приходит домой, пёс просто кладёт голову на колени. Коротко, без текста. Подпись: “Лучший антидепрессант, который я когда-либо покупал”. Миллионы людей чувствуют то же самое.

“Пёс на важной встрече”. Случайно или намеренно пёс попадает на встречу с клиентом. Реакция клиента. Меняется ли атмосфера переговоров? Спойлер: всегда меняется. Это и смешно, и говорит о бизнесе больше, чем любое портфолио.

“Ревность”. Хозяин работает, не обращает внимания на пса. Пёс начинает мешать: садится на ноутбук, приносит игрушку, скулит. Каждый владелец собаки узнаёт себя. Вовлеченность в комментариях будет огромной.

Третий сезон “Партнёры” (от 1,5 лет)

Пёс вырос. Он уже не щенок – он часть команды, часть бизнеса, часть идентичности хозяина.

Арки:

“Пёс принимает объект”. Взрослый пёс обходит готовую квартиру. Серьезно, по-деловому. Нюхает углы, проверяет комнаты. Хозяин за ним с папкой. Финальный кадр: пёс ложится – значит одобрил. Это уже легенда бренда.

“Первый год вместе”. Годовщина. Монтаж лучших моментов – от крошечного щенка до взрослого пса. Люди, которые следили весь год, будут плакать. Новые подписчики захотят посмотреть всё с начала.

“Пёс как зеркало”. Хозяин замечает, что стал другим человеком. Менее резким. Более терпеливым. Умеет радоваться мелочам. Не боится показывать эмоции. Это откровенный монолог – самый сильный формат для личного бренда.

“Что пёс изменил в бизнесе”. Реальные истории: клиенты стали лояльнее, команда сплотилась, появились подписчики-клиенты. Это мост между личной историей и бизнес-результатом.

Как вам?

Да, мне тоже интересно, поэтому и продолжаю писать эту стратегию 🙂

Что касается форматов, тут могут быть такие варианты:

• Дневник от первого лица – хозяин говорит в камеру, пёс в кадре делает что-то своё. Живо, без сценария.
• Немое кино – только пёс, только действие, только музыка. Слова не нужны. Вирусный формат для Reels.
• “До и после” в характере – не квартиры, а людей. Каким был хозяин до пса и каким стал.
• Переписка с псом – субтитры как мысли пса. Хозяин говорит одно, субтитры показывают, что думает пёс. Популярный комедийный формат.
• Реакция третьих лиц – рабочие, клиенты, соседи встречают пса. Их реакция без предупреждения – это самый честный контент.

И это я только описал основную линию блога без рабочих моментов. Хотя, одну рубрику с краш-тестами я же уже придумал…

Но этого мало, поэтому давайте продолжим.

Рубрика вторая: “Рабочие будни”

Это закулисье, которое люди обожают.

Пёс едет на объект. Тащит рулетку, путая всех мастеров. Сидит в строительной каске набекрень и смотрит в план с таким видом, будто что-то понимает. Хозяин за кадром комментирует ход работ, пес в кадре создает хаос.

Смешно?

Да.

Но главное – это работает как портфолио. Пока подписчик смеется над псом, он краем глаза видит плитку, натяжной потолок и качество швов. Продажа происходит незаметно, что и является лучшей продажей.

Рубрика третья: “Собачий выбор”

Два варианта плитки. Два цвета покраски. Два вида напольного покрытия.

Пес подходит к одному. Всё. Решение принято.

За кадром серьезный голос: “Клиент выбрал. Согласовано. Переходим к монтажу.”

Эта рубрика смешная ровно настолько, чтобы ее пересылали друзьям. А друзья – это та самая аудитория, которая как раз думает о ремонте. Алгоритмы тут ни при чем, сарафан работает лучше любого таргета.

Рубрика четвертая: “Пес и Pinterest”

Вот эта рубрика, на мой взгляд, самая недооцененная из всех.

POV: экран с подборкой интерьеров из Пинтереста. Мраморные полы, золотые смесители, ванная за 4 миллиона. В углу экрана – морда пса. Заранее отснятая, с нужным выражением.

За кадром голос хозяина – спокойно, по-деловому объясняет, сколько это реально стоит, что из этого вообще достижимо и что клиенты обычно получают в итоге вместо картинки из Пинтереста.

Пес в углу смотрит с немым вопросом. Или закрывает лапой морду. Или просто уходит из кадра.

Именно его реакция говорит всё, что хозяин вслух сказать не может.

Отснять такие выражения можно за один вечер – штук двадцать заготовок. Дальше просто подставляй под нужный момент. Минимум усилий, максимум попаданий в алгоритм, потому что досматриваемость у таких роликов будет высокая – люди всегда ждут, что пес сделает дальше.

Рубрик можно придумать еще огромное количество, но сначала скажите – у вас уже есть лабрадор или всё ещё ищете партнера? 😄

Вместо вывода. Почему животные в серьезном бизнесе – это не кринж

Сейчас скажу то, от чего многие владельцы бизнеса морщатся.

Собака в аккаунте ремонтной компании – это несерьезно.

Это детский сад.

Это не солидно.

Клиенты не поймут.

Слышали такое? Я тоже слышал. И понимаю, откуда это берется.

Когда ты пятнадцать лет строишь репутацию профессионала, когда у тебя команда, объекты, портфолио и прайс – последнее, что хочется делать, это снимать, как щенок грызет плинтус.

Но давайте честно.

Кто смотрит ваш аккаунт прямо сейчас?

Покупатели отделочных материалов? Технологи по укладке керамогранита?

Нет.

Вас смотрят живые люди, которые устали на работе, открыли телефон и листают ленту в поисках чего угодно, кроме очередного поста про качество, надежность и ответственный подход.

И вот здесь начинается самое важное.

Алгоритмы всех соцсетей устроены одинаково – они продвигают то, что люди досматривают, сохраняют и пересылают друг другу.

Пост про виды стяжки никто не перешлет другу. А видео, где лабрадор скользит по керамограниту и смотрит на хозяина с укором перешлют. Потому что это смешно, потому что это узнаваемо, потому что у половины подписчиков дома тоже есть собака или они хотят её завести.

Вот еще несколько реальных примеров в подтверждение моих слов.

Дуолинго (приложение для изучения языков) завело в офисе совёнка Дуо и начало снимать, как он гоняется за сотрудниками. Аккаунт вырос с 50 тысяч подписчиков до полутора миллионов за месяц. Загрузки приложения выросли на 400 процентов.

Ну ладно, такой себе пример, потому что тут сова ненастоящая. Но все же.

Альфа-банк придумал котика Дзынь и черную уточку для рекламы. Хм, тоже не реальные персонажи… Но, опросили зрителей – 86 процентов выбрали ролики с ними. И это в серьезной банковской нише, Карл.

А сколько еще успешных каналов с реальными животными вы знаете? Пудель Груша, лабрадор Дэни, сфинкс Мэни и тысячи других…

Это не совпадения. Это закономерность.

Животные работают в серьезном бизнесе по одной простой причине – они убирают дистанцию между компанией и человеком.

Когда вы рассказываете про опыт и технологии, между вами и клиентом стоит стена профессионализма. Когда рядом с вами пес, стена исчезает. Остается живой человек с чувством юмора, которому можно доверять ремонт своей квартиры.

И пусть не в следующий вторник, а через год-два-три, но подписчик будет следить за вами и, когда придет время, он будет знать к кому обратиться.

Доверие – вот что покупает клиент на самом деле.

Не бригаду. Не материалы. Не смету.

Именно доверие.

И лабрадор, который грызет дешевый кварцвинил и не может прогрызть который подороже – это лучший аргумент в пользу доверия, который я когда-либо видел в нише ремонта.

Никакой маркетинговый текст не сделает то, что делает одна честная собачья морда.

Поэтому нет. Это не кринж.

Кринж – это десятый пост подряд про команду профессионалов с многолетним опытом в аккаунте с парой сотен подписчиков, которые были загнаны туда насильно гивами и прочим массфоловингом.

А лабрадор на объекте, который из стажера превращается в партнера – это стратегия.

Любой из этих лабрадоров – это стратегия

И последнее

Если вы дочитали до этого места и думаете – ну хорошо, с ремонтом понятно, но я репетитор, психолог, косметолог – это мне точно не подойдет…

Еще как подойдет.

Репетитор, у которого кот следит, чтобы ученики не списывали, обречен стать мемом.

Психолог, который в перерыве между сессиями выгуливает огромного флегматичного алабая – обязательно станет вирусным.

Врач, который мерит давление своему питомцу – 100-процентный вирус, потому что у многих хозяев питомцы симулянты.

Бьюти-мастер, чей кот засыпает под звук фрезы и просыпается от запаха нового гель-лака – кто еще делал ноготочки под такой аккомпанемент?.

Тренер, собака которого бежит рядом на утренней пробежке и укоризненно смотрит, когда хозяин пропускает тренировку – кого это не замотивирует поднять зад и бежать? Может даже завести себе партнера по спорту.

Механика одна.

Животное делает эксперта человеком.

А людям нужны живые люди, а не специалисты с прайсом.

Так что, если хотите вирусности, заводите питомца.

А если решите завести лабрадора, то обращайтесь – бонусом я придумаю для вас такую стратегию продвижения, что не сможет устоять ни один алгоритм 😄

• ВК — https://vk.ru/alexander_balykov
• ТГ — https://t.me/alexander_balykov 

Пишите, пока всех партнеров не разобрали.

P.S. – Немного скучных фактов о ваших будущих партнерах.

6 марта 2026 года родились 4 мальчишки – 2 черных, 2 палевых. Растут не по дням, а по часам, но строго по нормам породы. На сегодняшний день они обработаны от паразитов, получена щенячка Российской Кинологической Федерации, поставлены клейма. 6 мая будут привиты и готовы ехать к своим партнерам по бизнесу в любой город России. 

Мама – настоящая душа компании с хорошей родословной. Ее обожают все собачники в округе. И дети. Мягкий характер, терпение, открытость к людям – все это она передала своим малышам.

Папа – чемпион выставок, включая международные. Это не просто титулы – это подтверждение идеального соответствия стандарту породы – правильное телосложение, здоровье, характер.

Дедушка – Bravo Messi. Даже если вам это ни о чем не говорит, знайте –  это легенда породы. Лабрадорский эталон. Чемпион, к которому на осеменение выстраиваются очереди на годы вперед.

Дети таких собак наследуют выдающийся экстерьер, крепкое здоровье и фирменный лабрадорский характер.

Даже если вы никогда не пойдете на выставки, ваш партнер будет выглядеть и вести себя, как первоклассный представитель породы.

Такие щенки продаются очень дорого, но мы не хотим, и не хотели зарабатывать на них, поэтому отдаем в 2 раза ниже низа рынка, но в заботливые руки. Рожали единственный раз, чтобы показать детям то, чего они никогда не видели.

Так что, предложение разовое и больше никогда такого не будет.

P.P.S. – Все же следят за нами шпионы 🫣 Только закончил писать, заглянул в запрещенную сеть и мне попался лабрадор-ретривер Банан с миллионами просмотров на аккаунте.

Вот и думайте.

P.P.P.S. – Амалия, для папы придумать стратегию?