Когда эксперт или бренд задумывается о том, чтобы сделать свой контент вирусным, то первым делом на ум приходят трендовые танцы, челленджи и мемы. А давай это все повторим и наш контент залетит и мы получим популярность, подписчиков и клиентов.
Есть только маленькая проблема, которая в итоге выливается в катастрофические последствия. Оседлать волну хайпа – это не всегда путь к подписчикам и клиентам.
Любой эксперт или бренд не желают создавать контент ради того, чтобы он просто был, но когда дело доходит до планирования и создания, то быстро забывается главная цель любого бизнеса, которая прописана в Гражданском кодексе РФ – систематическое получение прибыли.
А прибыль могут дать только клиенты.
А теперь вопрос в студию – если бренд танцует трендовый танец, то где тут клиенты и откуда прибыль?
Хорошо, вы можете мыслить так – я попаду в тренды, на меня подпишутся много людей, а потом я буду их монетизировать, предлагая свои продукты и услуги. Но так это не работает.
Важно понимать, что много просмотров почти никогда не дают много подписчиков. Если ваши короткие видео залетят на миллион просмотров, то в лучшем случае вы получите несколько сотен подписчиков, которые еще не факт, что будут за вами следить и смотреть ваш экспертный контент.
Другое дело, когда ваш контент дает ценность, но при этом имеет потенциал вирусного продвижения. И дело тут не в следовании за трендами и копировании мемов.
Главная ошибка экспертов и бредов, что изначально контент создается ради вирусности, а не ради привлечения клиентов. Главный вопрос в голове в это время – как сделать видео, которое станет вирусным и разлетится по сети?
Но вопрос должен звучать иначе – зачем это видео аудитории и как оно приведет к подпискам и покупкам?
Хайповый ролик может залететь, но люди не подпишутся и не ничего не купят. Так достигнута ли цель бизнеса? Скорее, нет.
Если вы не учитываете психологию аудитории и пытаетесь слепо копировать залетевший контент, то это тоже ни к чему не приведет. Желание получить много просмотров, но при этом не разбираться, какие эмоции вызывает контент, приводит либо к тому, что появляется скучное и бессмысленное видео, либо происходит перегиб с провокацией и креативом. А это обычно приводит к возмущению аудитории, но не подпискам и покупкам.
Если контент не предполагает интерактива и у аудитории нет ни единого повода, чтобы написать комментарий или сохранить пост, то какой смысл создавать такой контент? Если люди не взаимодействуют с контентом, то ролик просто умирает в ленте.
Да и какой смысл создавать одноразовый вирусный ролик (а тренды кратковременны и очень быстро забываются), если у вас нет стратегии? Записали один ролик и ждем чуда? Так его не произойдет.
Обычно вирусные ролики никак не связаны с остальным контентом, который по идее должен приводить к продажам. Это просто какая-то отстраненная субстанция. Представьте, людям понравился ваш вирусный ролик, они перешли в ваш блог, но не нашли продолжения темы. Зачем тогда оставаться с вами?
Важно понимать – вы пытаетесь создавать вирусный контент просто ради того, чтобы иметь в копилке пару залетевших роликов или для того, чтобы подписчики оставались с вами надолго? Но тогда нужно, чтобы люди понимали чего ждать дальше.
В этой статье я приведу критерии, на которые нужно обращать внимание, чтобы ваш контент стал вирусным, а вопросы контент-стратегии мы будем рассматривать в отдельных материалах.
Я приведу примеры для разных экспертов – доктора, психолога, фитнес-тренера, бизнесмена, учителя. Но это не значит, что статья актуальна только для них – мы рассматривает основы вирусного контента, которые актуальны для любого эксперта и бренда. Но мы поговорим о таком вирусном контенте, который приводит к подпискам и покупкам.
Почему контент становится вирусным
Есть множество причин, которые влияют на то, что контент станет вирусным и никто не сможет перечислить их все, но анализ позволяет выделить основные причины, почему контент залетает.
Итак, приступим.
Контент смотрят.
Если ролик/пост досматривается/дочитывается до конца, значит он удерживает внимание. Алгоритмы воспринимают это так – если на контенте этого автора человек задерживается, значит он больше времени проведет в соцсети, а значит соцсеть больше заработает на показе рекламы.
Соцсети не будут продвигать контент, который не принесет им прибыли.
Чтобы контент смотрели и читали нужно изучать и использовать механики вовлечения. Подробно об этом я говорю в канале “Клиенты из контента”, поэтому, если вы хотите углубиться в практику создания вовлекающего контента, рекомендую быть подписанными.
Контент смотрят повторно.
Ролик могут смотреть неоднократно осознанно или неосознанно.
В первом случае это может быть связано с неожиданным финалом, пасхалкой, которую пропустил зритель, сложными или необычными деталями, которые хочется пересмотреть, либо просто очень интересно, но не до конца понятно. Ну или ролик очень смешной и просто хочется поржать еще.
Во втором случае применяются разные манипуляции, например, когда ролик зацикливается и первая фраза становится продолжением финальной.
Вот наглядный пример:
Первая фраза – Если смешать апельсиновый сок и бензин…
Финальная фраза – А вы знали, что?
Таким образом создается ощущение, будто ролик еще не закончился и сейчас будет еще что-то интересное.
Контент сохраняют.
А сохраняют контент потому, что кажется, будто это может пригодиться когда-то. И, конечно, мало кто потом возвращается к сохраненкам, которых накапливаются тысячи, но сам факт сохранения дает топливо алгоритмам.
Обычно люди сохраняют полезные уроки или советы, подборки, чек-листы, инструкции, фишки.
Контент комментируют.
Обращали внимание, что обычно у вирусного контента очень много комментариев? Все дело в том, что этот контент вызывает споры или обсуждения. Поднимайте двусмысленные, спорные, провокационные, неоднозначные темы и увидите, как комментарии плодятся.
Очень хорошо работает то, что делит людей на 2 лагеря – тех, кто за и тех, кто против. Простой пример – пост “Кофе или чай?” соберет в 100 раз больше комментариев, чем пост о пользе чая. И хотя комментарии будут односложными, соцсети воспримут это за хорошее вовлечение.
Контент лайкают.
Эмоциональный контент вызывает мгновенные реакции – лайки, репосты, комментарии. И чем сильнее эмоция, тем вероятнее реакция и выше вовлеченность.
Юмор, провокация, шок, умиление, ностальгия – это лишь некоторые эмоции, которые помогают создавать вирусный контент. Чуть дальше мы с вами более подробно рассмотрим влияние эмоций на вирусность с конкретными примерами.
Контентом делятся.
А делятся обычно с теми, кого узнали в этом контенте, с кем можно посмеяться или кому это может быть полезно.
Кстати, простой призыв поделиться обычно увеличивает количество репостов.
Используйте.
Контент провоцирует взаимодействие.
Если после просмотра вашего контента человек пойдет в комментарии, перейдет в ваш профиль, начнет смотреть другой ваш контент, либо напишет в директ, то это воспримется алгоритмами очень положительно.
Чем дольше пользователь задерживается на аккаунте, тем выше шанс, что соцсеть начнет продвигать контент автора.
Чтобы начать взаимодействие, используйте призывы к действию – “Хотите еще? У меня есть продолжение!”, или “Переходите в профиль, там еще 5 таких советов.”
Но все это не имеет никакого значения, если ваш контент не досматривают или не дочитывают до конца. А это значит одно – ваш контент должен быть интересным и вовлекающим и именно над этим надо работать, а не пытаться взломать алгоритмы или повторить тренды, которые у кого-то залетели.
Подготовил для вас чек-лист проверки контента на вирусный потенциал. Используйте сами, или передайте своему маркетологу и контент-мейкеру.
Прежде чем перейдем к конкретным примерам, давайте разберемся с еще одним важным моментом.
Почему люди делятся контентом с психологической точки зрения
Коротко пробежимся по этому вопросу, потому что это важно. Понимая это, вы сможете влиять на людей, зашивая нужные смыслы в свой контент.
Ниже причины, почему люди распространяют контент.
Повышение собственного статуса. Посмотри, я в курсе важных событий (я умный, заботливый, остроумный и т.д.).
Эмоциональная реакция. Смех, слезы, возмущение, умиление – почувствуй то, что чувствую я.
Желание принести пользу. Вот классный лайфхак, я знаю, что тебе это сейчас актуально.
Подтверждение собственной идентичности. Посмотри, это про меня, это отражает мою позицию, это резонирует с моими ценностями. Редко любители политических мемов будут пересылать кому-то статьи про правильное питание.
Стремление к вовлеченности и причастности. Люди могут делиться горячими новостями или вирусными трендами, боясь упустить что-то важное и остаться вне обсуждений.
Просьба автора. Когда автор просит поставить лайк или сделать репост, чтобы помочь, поддержать и т.д., то многие люди откликаются на такие призывы. Посмотрите ролики на Ютубе, которые набирают сотни тысяч репостов – там обязательно есть призыв поделиться ради чего-то.
Схожесть опыта. Посмотри, это же про нас, про меня, про Васю! Когда люди видят контент, который точно описывает какую-то ситуацию или человека, то поделиться этим становится чуть ли не обязанностью.
Источник информации. Некоторые люди просто любят быть первыми, кто сообщил интересную новость или отправил смешной мем. Это уже ролевая модель – я твой проводник, цени меня за то, что я нахожу классные вещи.
Укрепление социальных связей. Простыми словами – мы просто поддерживаем контакт с тем, с кем делимся контентом. Это что-то вроде способа сказать – я о тебе думаю, поэтому отправляю тебе что-то смешное или полезное.
Ну а теперь, когда вы узнали много полезного, давайте перейдем к практической части статьи и я покажу вам, как применять конкретные триггеры конкретным экспертам, чтобы контент имел потенциал стать вирусным.
Основные принципы вирусного контента
Эмоции
Любому эксперту важно осознать, что люди делятся контентом не потому, что он полезный, а потому, что он вызывает эмоции.
Ответьте себе сами – кто будет делиться таким контентом?
Я не спорю, это нужный контент и он должен быть.
Но не в соцсетях же!
Поймите важную вещь – люди идут в соцсети не для того, чтобы читать скучный экспертный контент. Для это есть Яндекс.
Они идут в соцсети, чтобы залипнуть, скоротать время (я бы даже сказал – день), найти что-то прикольное, поржать и переслать другу, чтобы вместе поржать.
Над чем можно поржать, например, в теме лечения геморроя?
Все очень просто. Вы знали, что геморрой можно успешно вылечить и без доктора?
Вот вам отличные способы:
На нагретый на огне кирпич нужно натереть чеснок. Когда чеснок начнет гореть и дымить, надо без трусов сесть на корточки сверху, чтобы дымок плотно окутывал геморрой. Повторять по мере необходимости.
Или вот еще – вставить в задний проход, вырезанную из сырого картофеля свечку, толщиной с палец. Геморрой как рукой снимет.
А как тебе такое, Илон Маск – скрутить лист герани в трубочку, смазать растительным маслом и вставить в анус? Подойдут и осиновые листья, если вдруг герани под рукой не оказалось.
А еще можно смазывать отверстие березовым дегтем. Главное, поглубже (я не стебусь, так написано в инструкции).
Это я взял из одного поста в ВК. Там еще с десяток способов, но у нас же статья не про геморрой, а про вирусный контент. Так вот, этот пост набрал десятки тысяч просмотров на личной странице эксперта по очищению организма природными средствами, пару сотен репостов и сотню комментариев.
А что может сделать серьезный доктор?
Правильно – взять эти рецепты здоровья и разнести их в пух и прах.
Вот вам хук для начала такого контента: “В Царской России геморрой лечили картошкой, вставленной в задний проход…”
Это цепляет гораздо лучше, чем “Как вылечить геморрой…”, согласитесь?
Я уже рисую в голове примеры, как может выглядеть такой контент в зависимости от возможностей эксперта – это и говорящая голова, и скетч, и закадровый голос…
Более подробно эту механику создания контента с множеством примеров я разбирал тут, рекомендую изучить и начать внедрять.
С этим понятно – контент с потенциалом на вирусность должен вызывать эмоции:
- Смех – “Это жизненно и смешно!”
- Удивление – “А что так можно было?”
- Возмущение – ”Чето вы привираете, пожалуй, я выскажусь!”
- Сострадание – “Эта история тронула меня…”
- Шок – “Да ладно, неужели такое возможно?”
Но самое главное, ваш контент должен вызывать инсайты и озарения в голове людей. Примитивный пример инсайта, наверное, актуальный для Царской России – “Офигеть, оказывается геморрой можно лечить не только картошкой в заднице!!!”
Или вот инсайт для нашего времени – оказывается, свечи и мази (как и картошка) на самом деле не лечат, а только снимают симптомы, а я так много денег на них уже потратил!!!
Я не буду подробно останавливаться на теме инсайтов в этой статье, потому что это отдельный разговор, но важно понять, что если контент вызывает озарения у человека, то это побуждает глубже погрузиться в тему.
Вот примеры мыслей, которые должны возникать в голове человека, чтобы это можно было считать инсайтом:
- Я не знал, что так можно!
- Я не знал, что есть более простые варианты решения проблемы!
- Я потратил много времени, сил и денег на то, что не работает!
- Я мог давно решить свою проблему без заморочек!
- Я уже в группе риска!
И не забывайте о критериях вирусного контента – вам важно, чтобы контент не просто смотрели, но и активно комментировали.
Если вы зададите вопрос аудитории – “Какие еще варварские методы лечения геморроя вы знаете? Делитесь в комментариях, удивимся и посмеемся вместе”, то люди пойдут в комментарии и начнут делиться, что уже заставит алгоритмы обратить внимание на ваш контент.
А если вы призовете получить методичку “Самый простой способ избавиться от геморроя без операций и картошки”, просто написав слово “Картошка” в директ, то и это не останется незамеченным алгоритмами.
Ок, если тут что-то не до конца понятно или остались вопросы, то задайте их в комментариях и при необходимости мы рассмотрим эту тему более более подробно.
Провокация
Давайте на примере психолога, который специализируется на разводах.
Вот пошел я в Яндекс и спросил у него – как пережить развод. Он выдал в ответ миллионы страниц, где именно этими словами сформулирован заголовок. Каждый уважающий себя психолог и уж тем более женский журнал считают себя обязанными создать контент с ответом на этот вопрос.
Даже в рекламе это используется.
Ну это ладно, Яндекс есть Яндекс и каждая статья в нем мечтает попасть в топ, несмотря на кровопролитную борьбу высокочастотных запросов. Мы сейчас не про это, а про то, что вопрос “как пережить развод” в том же виде перекочевал в социальные сети. И снова каждый уважающий себя психолог считает важным ответить на этот вопрос, несмотря на то, что видео по этой теме преодолевают миллион просмотров только на аккаунтах, где много миллионов подписчиков.
А что, если зайти через провокацию?
Все говорят, что развод надо пережить, а вы скажите, что это не трагедия, а апгрейд жизни и посоветуйте, что делать, чтобы стать сильнее, умнее, счастливее после развода.
Кого-то это заставит задуматься, а другие скажут – какой апгрейд, если я в себя не могу прийти уже полгода? Это вызовет срач в комментариях, где две стороны будут обсуждать свои точки зрения.
А если зайти через конкретную ситуацию – я живу с мужем из-за детей? Расскажите, что дети страдают не из-за развода, а из-за несчастливых родителей. Подтолкните женщину к разводу и расскажите, что жизнь может быть совершенно другой и дети обойдутся без травм.
Представляете какая возня начнется в комментариях, где одни будут соглашаться и поддерживать, а другие ставить под сомнение ваши способности оказывать помощь страдальцам?
А если вплести в контент бывшего – страдает ли бывший после развода? Почему бывший живет припеваючи, а я страдаю? Обязана ли я общаться ли с бывшим, если у нас общий ребенок?
А если затронуть тех, кто хочет новых отношений – не ищите нового партнера после развода, ищите новую жизнь!
А вот примеры более жесткой провокации:
- Ваш бывший вас никогда не любил. Вам просто было удобно друг с другом.
- Вы не жертва развода. Вы соучастник этих отношений.
- Надо было разводиться еще 5 лет назад и вот почему…
- Вы не терпели ради детей – вы просто боялись остаться с ними в одиночку.
- Вы не страдаете после развода, вам просто нечем заняться.
- Ваш бывший не изменился. Он просто не был с вами счастлив.
- Если бывший нашел новую через месяц, значит он нашел ее уже давно и это ваша вина.
- Считаете себя жертвой развода? Ваш бывший вас не использовал, потому что вы сами согласились на такие отношения.
- Вы не потеряли 10 лет жизни в браке – вы их подарили, потому что так было удобно.
Эти заходы со всего маху давят на спусковой эмоциональный крючок, озвучивая неудобную правду – то, что многие женщины не хотят признавать. Это вынудит их пойти в комментарии и написать свое мнение на этот счет.
А если вы их направите в комментарии нужными вопросами, то получите гораздо большее вовлечение – а вам хватило смелости вовремя уйти? Вы действительно жили в браке или просто терпели?
Грамотное применение провокации в контенте всегда вызывает шквал эмоций и обсуждений.
Используйте это.
Вовлечение
Вовлечение – это не только про призывы лайкнуть и написать комментарий. Самое большое вовлечение происходит тогда, когда человек узнает в контенте себя.
Здесь поиграемся с идеями вирусного контента для блога фитнес-тренера.
Если показать аудитории ролик о противостоянии идеальной и реальной картины, то в ролике на тему “Как правильно питаться, когда ты живешь в реальном мире” вполне могут узнать себя многие люди.
Только представьте – в голове идеальная картина правильной еды в контейнерах и идеального баланса БЖУ, но тут ты приходишь к бабушке в гости и съедаешь тазик пирожков.
А теперь попросите аудиторию рассказать, где у них сломалась идеальная картина с питанием и люди начнут писать свои варианты – кто-то подтвердит про бабушку, а кто-то напишет, что не нашел в себе силы пройти мимо Вкусно и точки.
Или вот такой вариант – как выглядят новички в зале и как они думают, что выглядят. Это однозначно вызовет обсуждения – новички начнут узнавать себя, а опытные будут смеяться над новичками.
Вот еще вариант – когда тренер сказал, что тренировка будет легкой. Да-да, всего 20 минут, после которых человек с дрожащими руками лежит на полу и не может говорить. Спросите кто узнал себя и люди будут писать, что это они после каждой тренировки.
А если добавить немного контекста? На днях видел новость о новейшем и эффективнейшем российском препарате для похудения, правда, не помню названия. Так вот – все новое люди очень любят, поэтому если фитнес-тренер выскажет свое мнение на этот счет, то это соберет много просмотров.
Ну, а т.к. препарат новый и о его результатах пока еще никто не говорит, вовлеките свою аудиторию в эксперимент, где в формате сериала будете в течение месяца показывать на себе или добровольце его действие. Отличный формат, целое реалити-шоу.
Вовлечь можно также и знакомой проблемой, с которой человек не может справиться, например, почему я не могу похудеть. Это волнует многих.
Отлично работает на вовлечение и знакомая обстановка или ситуация. Например, очень узнаваема ситуация с тренировками дома и в зале.
Дома: пижама, ребенок, собака или кошка, которые постоянно норовят занять коврик.
В зале: сосредоточенность, мощные веса, мотивация.
Ждите комментариев на тему – я пытался тренироваться дома, но кот решил, что мой коврик предназначен для него.
А вот серия короткого контента, который не просто вовлекает, но и отрабатывает возражения.
Общая идея такова – какая у вас отговорка сегодня?
1 видео – “Нет времени”. Покажите экспресс-тренировки на 5 минут.
2 видео – “Нет денег”. Покажите бесплатные варианты тренировок.
3 видео – “Я слишком устал”. Покажите легкую зарядку, которая дает энергию.
И так далее.
В каждом ролике вы можете задавать вопрос – а какая ваша самая частая отговорка? Пишите в комментариях.
Это и новые идеи вам даст, и вовлечет аудиторию в споры, оправдания или шутки.
А можно устраивать челленджи – попробуйте эту тренировку и напишите сколько раз смогли. Покажите 5 жестких упражнений и ждите самых разных реакций – кто-то смог, кто-то на полпути выдохся, кто-то умер пока вставал в нужную позицию, а кто-то даже не рискнул, понимая, что это грозит ему инфарктом.
Отличный вариант вовлечения – это игра, конкурс или загадки. Покажите 2 знакомых продукта и попросите угадать, где больше калорий.
Польза
Вообще, польза в вирусном контенте, понятие достаточно размытое.
Давайте посмотрим на конкретных примерах, что условный бизнесмен считает пользой:
- Как создать ролик о компании.
- В каких случаях бизнесу нужна автоматизация.
- Как выбрать CRM-систему.
- Как создать логотип.
- Как создать ценностное предложение в b2b.
Ну, и так далее.
Я не спорю, темы важные.
Но не вирусные.
А что может стать вирусным контентом, который будут сохранять, или который вызовет желание поделиться? Например, полезные подборки:
- 11 ботов для работы с контентом в Telegram
- 9 книг для тех, кто торгует на маркетплейсах.
- 7 основных нейросетей для эксперта.
Это уже гораздо более интересный контент для соцсетей.
Но есть и еще кое-что более интересное – это контент, который вызывает в голове аудитории инсайты и озарения.
Судите сами, вы хотели бы узнать о том, что можно добавить в автоворонку всего лишь один элемент, который увеличит продажи на 23%?
Мало кто знает, что существуют даунселы – продукты более низкой ценовой категории, которые предлагается купить тем, кто отказывается покупать флагманский продукт. Если флагманский продукт стоит 50000 р., то даунсел может стоить 5000 р. и при этом являться неким пробником или сокращенной версией флагманского продукта.
Большинство экспертов об этом не имеют представления и когда вы им сообщите, что можно так сделать с минимальными трудозатратами, то у них в голове возникнет инсайт – а что так можно было? Неужели это так просто и так эффективно?
Или другой пример. Мы создаем микро-воронки для наших проектов, которые всего за 24 часа окупают холодный трафик от Х3 до Х9. Воронка создается буквально за несколько дней и не требует огромных бюджетов и команды. А большинство экспертов привыкли к тому, что автоворонка это страшное слово и на ее создание нужно потратить месяцы жизни и баснословные деньги.
Когда мы рассказываем о нашей воронке, у экспертов и предпринимателей в голове возникает один вопрос – а что так можно было? Научите!
Все хотят простых решений, но в то же время с головой уходят в сложную реализацию. Если ваш контент будет показывать, как сделать ту или иную работу проще, эффективнее и выгоднее, то это однозначно будет вызывать инсайты в голове у людей. А это будут и лайки, и репосты, и сохранения, и переходы по вашим ссылкам в ваши автовронки.
Я рекомендую вам пересмотреть свой подход к полезному контенту и перестать делать то, что делают все, а именно стараться отвечать на вопросы, которые якобы интересны вашей целевой аудитории. Вместо этого создавайте контент, который рождает инсайты.
Это точно более эффективно.
Истории
Про сторителлинг говорят все, кому не лень, но есть один формат, который мало кто использует. А те, кто используют, получают много трафика, внимания и признания.
Этот формат называется – репортаж.
Репортаж – это не только история на полчаса на телеке. Это отличный формат и для коротких видео. А если совместить и снять сначала длинный выпуск, а потом нарезать его на коротыши, то мы можем убить несколько зайцев. Короткие ролики будут вируситься, отправлять зрителя на длинный выпуск, а с длинного уже можно предлагать продукт или подписывать на автоворонку.
Вот простой пример репортажа – история о том, что к туристам на отдыхе в тропической стране прибилась бездомная собака. Они ее кормили, мыли, лечили и параллельно выясняли, как они ее могут перевезти на родину, потому что все к ней привязались.
Зритель к этому моменту уже и сам привязался к бедной собачке и ждет развязки – поедет ли она в Россию или останется гнить в недружелюбной стране. И тут разворачивается драма – неожиданно появляется хозяйка собаки, толстая, злая тетка, которая категорически заявляет, что собачка никуда не едет и вообще она любит ее больше всего на свете.
Дочка туристов рыдает, все в шоке и понимают, что забрать ее не получится, о чем и сообщается зрителям вместе с вопросом – а как бы поступили вы?
Это реальный пример ролика, который на не раскрученном туристическом блоге набрал несколько сот тысяч просмотров за короткое время. При том, что вся съемка велась на мобильный телефон, видеоряд состоял из небольших нарезок с участниками репортажа (даже злую хозяйку показали, как будто снимали скрытой камерой) и сопровождался закадровым голосом автора. Продолжительность – 1,5 минуты.
А давайте посмотрим, какой репортаж мог бы снять учитель для своего блога.
Например, отличная тема – Почему дети ненавидят школу, а взрослые хотят в нее вернуться?
В самом простом варианте это может быть нарезка с короткими ответами детей на вопрос “Почему вы не любите школу?”, перемешанная с ответами взрослых на вопрос “Почему вы скучаете по школе?”. Одни будут жаловаться, другие ностальгировать и мы сможем зацепить совершенно разную аудиторию – такой ролик будет интересен и детям, и взрослым.
Вопросов для таких репортажей может быть множество – что вас больше всего бесит в школе? Какой урок самый бесполезный? Какую оценку поставите своему учителю? Какую оценку поставите системе образования?
Взрослым можно задавать другие вопросы – вы помните чему вас учили? Можете решить пример за 5 класс?
А теперь давайте добавим драматургии – большинство учеников поставили двойку учителю какой-нибудь физики. Поднимаем ставки и вызываем учителя к доске – давайте проверим, как вы сами сможете решить этот пример или доказать теорему.
Только представьте, как фразы полетели в народ:
– Учитель, к доске!
– А можно выйти?
Далее репортаж превращается в расследование – учитель говорящей головой рассказывает о причинах почему дети недовольны школой, а провокационный заголовок гласит – Школа делает детей глупее. Разбираемся почему.
А дальше у кого и на сколько хватит фантазии – можно просто ограничиться говорящей головой, можно использовать короткие нарезки со сменой кадров, закадровым голосом и субтитрами, а можно прям целые сюжеты снимать.
И заметьте, все это вызывает целую гамму эмоций – смех, возмущение, ностальгия.
А вот от того насколько вы готовы углубиться в провокационную составляющую зависит и выбор тем для контента.
Можно ограничится скучными темами и не ожидать вирусного распространения:
- Как научиться слушать учителя на уроке.
- Почему важно учиться.
- Как школьнику развить память и т.д.
А можно поднимать острые темы, которые точно станут резонансными:
- Учителя требуют уважения? А они сами-то уважают детей?
- Ребенок учится на двойки? Может все вопросы к школе и учителю?
- Детям плевать на школу? Это вина взрослых.
- Почему школа это место, где убивают личность ребенка.
- Почему наши дети учатся по тем же учебникам, что и наши бабушки? Вам не кажется это странным?
- В школе учат запоминать, но не думать!
- Школа учит людей подчиняться. Мы что воспитываем роботов?
Вы скажете, что это контент для взрослых, а блог учителя для детей? Позвольте не согласиться. Учитель все же ведет блог в первую очередь для родителей, потому что именно они будут принимать решение к кому отправить на репетиторство свое чадо.
Но раз вы так настаиваете, да я и не слишком спорю, но и для детей можно придумать интересный хулиганский контент.
Вот примеры:
- Как обмануть учителя, но при этом получить пятерку (и нет, мы не учим детей врать, а можем научить писать шпаргалки, которыми ученик даже не воспользуется, потому что в процесс ее создания нативно встроены лайфхаки по улучшению памяти).
- Тест – какой ты списывальщик? Невидимка, паникер или чел с микроскопическим шрифтом, который сам не может прочитать?
- Как говорить с учителем, чтобы он не понял, что ты нагло врешь?
- Как договариваться с учителем, если ты не сделал домашку, но не хочешь двойку? Это вообще могла быть отдельная рубрика, которая учит детей договариваться – считаю, что это главный навык, который нужно получить в школе. Я своему сыну так и говорю – не хочешь зубрить, значит учись договариваться. Помогает.
- Школьные типажи, которых вы встречаете каждый день. Отличница, которая не дает списывать, всезнайка, который все знает и постоянно тянет руку, обитатели Камчатки и т.д.
- Что, если бы учителя говорили правду – я ставлю тебе тройку не потому что ты глупый, а потому что мне лень проверять твою работу…
- Что бесит учителей, но они молчат? Например, когда ученик смотрит на тебя так, будто ты только что придумал математику. Или когда весь класс орет, а потом доказывает – это не мы!
- Тупые вопросы, которые учитель слышит каждый день. А если не сделаю домашку? Станешь космонавтом, наверное. А можно выйти? Нет, будешь сидеть вечно.
- Как учителя ставят оценки на самом деле? Ты старался, но получилось не очень, но за старание все-равно 5. Ты написал все идеально, но у меня плохое настроение, поэтому 4. Я не успел проверить твою работу и просто поставил тебе средний балл класса.
Как видите, каждая тема это не просто идея для одного ролика – это целая серия роликов, которые могут стать даже рубрикой, если будут давать классные результаты в вирусном продвижении.
И еще важный момент – если вы хотите создавать контент с вирусным потенциалом, то будьте готовы к тому, что придется совершить множество попыток. Если вы сделаете одну-две попытки и сдадитесь, то лучше не начинать.
А если все же начинаете, то будьте готовы к тому, чтобы тестировать разные форматы, подачи, фишки, рубрики, заходы. Вирусность не случается мгновенно. Это результат упорной работы. Но с материалами из этой статьи ваша работа будет проще, легче и целенаправленней.
Алгоритмы соцсетей любят регулярность – если вы стабильно создаете контент, если он вовлекает аудиторию, то алгоритмы примут решение продвигать вас на более широкую аудиторию, потому что таким образом соцсети будут зарабатывать деньги на вашем контенте.
Но важно понимать, что извлечение прибыли – это и ваша цель. Поэтому не пытайтесь сделать так, чтобы зарабатывали только соцсети. Продумайте свою стратегию монетизации контента, который должен стать вирусным.
Лично мы для быстрой монетизации трафика используем нашу собственную разработку. Мы ее называем суточная воронка, которая окупает холодный трафик всего за 24 часа.
Я полностью показал, как выглядит наша суточная воронка в небольшом видео.
Посмотрите его на этой странице – https://lp.2makers.ru/scheme (это бесплатно).
Воронка создана в точном соответствии с нашим главным принципом “проще = богаче”. Главная суть этого принципа – не делать лишних действий и ничего не усложнять, потому что рулит именно простота. Согласитесь, никто не любит сложностей.
Принцип “проще = богаче” работает в любое время, но сейчас он особенно актуально, потому что для развития проектов требуется скорость и большое количесвто тестов, а их легче проводить, когда на подготовку и тест гипотезы у тебя уходит максимум 7-10 дней, а не 3-8 месяцев, как это было раньше.
Более того, мы в нашем проекте планируем в этом году сделать оборот не менее 200 млн р на этой схеме, а вы можете повторять за нами и либо масштабировать либо запустить продажу своих курсов и услуг.
Рекомендую к просмотру экспертам, блогерам, продюсерам, маркетологам и владельцам онлайн-школ.
А если хотите глубже погружаться в вирусный контент и автоворонки с быстрой окупаемостью, тогда подписывайтесь на блог “Клиенты из контента”.
До встречи!
