База по вирусному контенту:
Психология вирусного контента: как эксперту или бренду создать контент, который разлетится по соцсетям и приведет реальных клиентов
Ситуация – в сообществе ВК, где посты набирали обычно не более 2-3к просмотров, залетели однотипные посты.
Это чисто экспертные посты про женские гормоны.
Эти же посты вызвали шквал реакций и в телеграм-канале, при том, что ранее посты набирали в 10 раз меньше реакций и комментариев.
Вот ссылки на посты в ВК:
А вот в ТГ:
В каждом из постов общая структура. Разберем ее.
Посты состоят из двух частей – текст и видео.
Текст
Заголовок
- Эстрадиол – гормон, который делает из женщины Женщину
- Прогестерон – гормон упругости и женской гармонии
Вроде бы ничего необычного в этих заголовках, но при этом они работают почти идеально не только с точки зрения копирайтинга, но и психологии восприятия, маркетинга и тонкой настройки на ЦА.
Оба заголовка используют эффект загадочного утверждения.
Это не академический термин, но он точно описывает происходящее – ты не знаешь почему эта штука (прогестерон, эстрадиол) так важна, но утверждение звучит настолько эмоционально и уверенно, что хочется дочитать.
Можно это превратить в формулу:
[ТЕРМИН] – [то чего ЦА хочет / боится / не понимает], но ей это нужно
Заголовки работают через архетипы и культурные коды:
- Женственность
- Гармония
- Упругость
- Преображение
- Статус “Женщины” с большой буквы
Это подключает глубокие установки аудитории. Женщина – это ведь не просто биологический пол. Она – состояние, энергия, вибрация. И все это дает какой-то гормон.
Тут подключается желание ЦА быть женственной, сияющей.
И еще один важный момент – здесь заголовки играют на контрасте: научное + эмоциональное.
Термины “эстрадиол” и “прогестерон” сначала могут оттолкнуть, но вторая часть заголовка (“делает из женщины Женщину”) шепчет – не пролистывай, это про тебя.
Когда вы задаете эмоцию и вызываете чувство “это про меня, мне нужно это понять”, тогда останавливается скроллинг ленты и начинается погружение в тему, а читатель попадает в открытую петлю.
Заход
Здесь важно задействовать узнаваемую проблему. Это должно сразу триггерить ЦА.
Вариации формул:
Если [признак / симптом] + [ирония или образ] – возможно, дело не в тебе.
Если кожа сохнет, как осенний лист, а секс – как поход в спортзал: полезно, но не хочется, то дело не в вас.
Если ты тоже [делаешь X], а потом [получаешь Z] – ты не один.
Если ты весь день думала о том, что надо бы провести тренировку, а вечером ненавидишь себя за ее отмену, то ты не одна такая.
Когда [обычное действие] вызывает [неожиданную реакцию] – стоит задуматься.
Когда тело говорит тебе спасибо после первого же наклона, то стоит задуматься, как долго оно молчало.
Когда ты ложишься на коврик и впервые за день выдыхаешь, стоит задуматься сколько же в тебе напряжения.
Когда ты начинаешь чувствовать свои лопатки после этого упражнения, то стоит задуматься не начинают ли расти крылья от счастья.
Назови виновника
Когда мы сообщили ЦА, что дело не в ней, нужно назвать того, в ком же дело.
- Это ушел эстрадиол.
- Это перегрузка надпочечников.
Все просто и прямо без извилистых формулировок – просто даем название тому хаосу, который происходит в жизни ЦА.
Как это работает в норме
Здесь пошла экспертная часть, которая должна вызывать озарения в голове ЦА. Она могла не связывать свои проблемы с этой причиной, но мы об этом твердым экспертным тоном сообщим.
Это как должно быть в идеале – картинка мечты.
Формула:
Когда это работает правильно, это выглядит так:
- …
- …
- …
У меня в посте это реализовано так 👇
Если эстрадиол на высоте, вы:
- Увлажненная (везде),
- Плавная и гибкая (в движениях и настроении),
- Сияющая (в зеркале и в жизни).
Как это работает при дефиците или избытке
Здесь пишем о том, как это выглядит в реальности – трэш и страдания.
Формула:
А если его мало/много – ты:
- …
- …
- …
Разрыв шаблона
Здесь наша задача изменить привычные установки ЦА и кратко объяснить почему проблемы происходят на самом деле – не потому что [что-то банальное], а потому что [вот настоящая причина].
Если ЦА думает, что по анализам все нормально, значит я здорова, то мы разрушаем эту установку, обязательно поясняя почему на самом деле не так.
Призывы
Здесь мы сообщаем, что у поста есть еще и видео, а в нем объяснение как это работает. Или практика, или чек-лист, или инструкция, или самодиагностика.
Призываем смотреть видео с кратким пояснением зачем.
Также призываем ставить реакции, репосты, писать комментарии.
Опять же – делать это нужно не банально.
В отдельной методичке я рассказывал о 19 способах вовлечения – оттуда можно почерпнуть основу.
Постскриптум
Если человек читает посты по диагонали, то P.S. способен остановить скроллинг.
По заветам олдскульного копирайтинга можно использовать несколько постскриптумов, чтобы подытожить сказанное в тексте ранее и вызвать интригу.
Я использую постскриптумы, чтобы ненавязчиво:
- Дать ссылку на продающую страницу или лид-магнит.
- Открыть петлю на будущие посты.
- Отправить в комментарии, если в посте было слишком много призывов (больше двух – перейти по ссылке и поставить реакцию).
- Отправить в комментарии за дополнительной порцией полезности.
- Для юмора, чтобы добавить посту легкости и человечности (а я пойду поговорю с котом, а то он смотрит на меня, будто обвиняет в чем-то).
Ну и пробежимся по второй части поста.
Видео
Это чисто экспертная часть, где не нужны никакие призывы, продажа и т.п.
В моем случае это видео – некая самодиагностика:
- Посмотрите на симптомы.
- Это может быть по этой причине.
- Вот к чему это приводит.
- Вот как мы будем это решать.
По продолжительности я рекомендую видео не более 3-5 минут.
Можно пробовать и большую продолжительность, но при этом отслеживайте, насколько хорошо заходит пост по статистике.
Здесь важно понимать главную закономерность.
Видео в таком варианте поста – это место, где вы можете выдать свою экспертность со всем обаянием, эмоциями, настроением.
Текст же – это сопроводительная часть, которая дополняет видео и представляет аудитории “техническую” составляющую – актуализация проблемы, вовлечение, продажа.
Двухсоставные посты (текст + видео) работают в соцсетях гораздо лучше, чем отдельно видео или текст (применительно к экспертным, но не развлекательным постам).
Вы могли видеть подобные посты и в Нельзяграме, когда в коротком видео поднимается вопрос, а в описании дается углубленная информация. Здесь еще и попытка обмануть алгоритмы – пока читаешь описание, видео прокрутится несколько раз, что якобы даст сигнал роботам.
Но я считаю, что нужно ориентировать не на алгоритмы, а на людей.
Если люди сохраняют контент, комментируют и пересылают друзьям, то это более явный сигнал для алгоритмов. Это мы видим и на скриншотах из статистики в начале методички – чем больше сохранений, лайков и пересылок (даже в избранное), тем выше органические охваты.
Достаточно попросить переслать подруге и мотивировать зачем – и количество пересылок увеличится.
Ну и пост должен быть настолько полезным и небанальным, чтобы захотелось его сохранить и переслать. В таком случае просьба переслать или сохранить только подтолкнет аудиторию совершить дополнительное движение.
Изучите базу, чтобы понимать, как на самом деле работает вирусный контент – Психология вирусного контента: как эксперту или бренду создать контент, который разлетится по соцсетям и приведет реальных клиентов
Когда вы создаете контент подобного рода, особое внимание уделяйте текстовой части.
Это не должен быть анонс для видео, это должна быть самостоятельная единица контента, которую хочется сохранить и поделиться.
Приведу пример текстовой части, написанной копирайтером для видео с тренировками, которую я считаю анонсом и не верю, что она запустит вирусный эффект.
Скорая помощь для вашего ЖКТ — открывайте!
А точнее — новая рубрика «Секреты тела с Лизой» 😘
Как это «не вызывали»? А кто тогда жалуется на тяжесть, вздутие, запоры и усталость после еды?
Не волнуйтесь — я буду мягкой и аккуратной 🌸
Но прямой: если кишечник «спит», пищеварение замедляется, токсины накапливаются, а вы чувствуете дискомфорт, то пора включать тело в работу.
И да — сделать это можно без таблеток.
Мы запускаем ЖКТ естественным способом — через мягкие движения, растяжку и дыхание.
Что происходит в теле:
✨ Мягкие наклоны и скручивания стимулируют перистальтику кишечника — тот самый «внутренний массаж», который помогает пище продвигаться по ЖКТ.
✨ Улучшается кровоток к органам брюшной полости, а значит — пищеварение и обмен веществ начинают работать активнее.
✨ Снижается спазм и напряжение в животе, уходит ощущение «распирания» и тяжести.
Такая растяжка — это не спорт ради шпагата.
Здесь читая помощь вашему организму на уровне физиологии.
🧘♀️ Всего несколько минут — и тело откликается:
газы отходят мягко и незаметно,
стул нормализуется,
самочувствие и настроение улучшаются.
🔁 Повторяйте эти упражнения минимум 3–4 раза в неделю, чтобы ощутить стабильный эффект.
💾 Сохраняйте видео — оно пригодится вам не раз.
👯♀️ И обязательно делитесь с подругами — пусть и их кишечник скажет им спасибо.
Как позанимаетесь — напишите, как ощущения? Что получилось легко, а где «застряли»?
С любовью и заботой, ваша Лиза — супергерой без плаща, но с отличной растяжкой ❤️
Опустим тот факт, что текст написан с помощью нейросети и использует не только характерные знаки препинания, лексику, обилие эмодзи (за которые ВК будет пессимизировать, а читатель плеваться), но и пробелы в начале строки.
Но нейросеть способна писать и тексты другого уровня. Правда, не самостоятельно, а с существенной доработкой человека.
Вот мой пример, написанный по формулам, которые мы разобрали в этой методичке.
Пара простых упражнений от проблем с ЖКТ (газы, запор, спазмы)
Если у вас вечная тяжесть в животе, брюки давят, как налоговая, а стул – как лотерея, где вы никогда не выиграете… тело зовёт на коврик.
Это не гастрит и не передозировка гречкой.
Это проблемы с ЖКТ, которые мы решим за несколько минут.
Никто и не догадывался, что можно заменить Мезим простыми упражнениями, чтобы и деньги сэкономить, и здоровье подлатать, а я вам раскрою эти шпионские секреты, которые приведут тело в баланс за 8 минут.
А когда тело в балансе:
- Вы едите и потом не стонете.
- Живот плоский, а не надутый, как обиженная подушка.
- Настроение не скачет, и снова хочется жить, а не лежать эмбрионом.
А что сейчас?
- Вздутие с утра и до вечера.
- Живот твердый, как будто наелась камней.
- Стул нерегулярный, настроение – тоже.
Причина простая – застой, напряжение, и тело, которое кричит о помощи..
Решение тоже простое – не таблетки, а коврик.
И Лиза.
И 8 минут вашего времени.
Смотрите видео, я покажу вам мягкие, но волшебные движения, которые:
- Запускают перистальтику (да, пойдут газы, но никто не заметит).
- Снимают спазмы и разгоняют кровь.
- И самое главное – возвращают тело к жизни.
Сохраняйте это видео – ЖКТ любит повторение (кушать же каждый день просит).
Делайте 3-4 раза в неделю и увидите, как тело откликается.
Поделитесь с подругой – особенно с той, что частенько жалуется на тяжесть.
И не забывайте ставить сердечки ❤️ на пост.
Ваша Лиза на коврике.
Я и этим вариантом не очень доволен, но все потому, что он написан за 10 минут без вникания в тему. Если бы я погрузился в вопрос глубже, то дал бы чуть больше экспертности и пояснений почему упражнения могут заменить таблетки и гастроэнтеролога.
На этом у меня все. Применяйте.
P.S. – Важно понимать, что в этой методичке мы разобрали всего одну формулу вирусного поста из множества, но ни одна формула не поможет вам, если язык будет корявым или пост напишет нейросеть.
Подписывайтесь на канал “Клиенты из контента” – там мы исправляем корявость экспертного языка.
Развивайте не только навыки написания живых текстов, но и переписывайте все, что выдаст вам ИИ. Я редко оставляю без изменений хотя бы одно предложение, написанное ГПТ. Мне просто не нравится, что он пишет, хотя я обучаю его уже давно.
Но мне нравятся идеи для контента, которые он выдает, потому что тогда мне есть с чем работать – ведь я не эндокринолог, но написать за 3 месяца 500 страниц текстов для запусков мне удалось. Причем, эти тексты одобрила аудитория.
