Бывает такое, что ты выявил интерес аудитории и спланировал серию постов по этой теме, но в какой-то момент тема заходит настолько глубоко, что как-будто наскучивает читателю.
Снижается количество реакций, комментариев, регистраций куда бы то ни было.
И как-то грустно становится.
Чтобы не грустить, я использую тактику вовлечения, которая и читателей вовлекает, и активность на постах разгоняет.
Вот как я поступаю – начинаю плавно переводить тяжелые темы из потока постов в формат дополнительных материалов по запросу.
Для примера, я пишу посты для нашего проекта “Молодость без предела” по теме женских выделений (не спрашивайте зачем это мне, я даже жене не смог ответить). Когда тема зашла довольно далеко и мы начали говорить о выделениях, которые вызывают ИППП, то у аудитории заметно снизилось вовлечение.
Отменять смысла нет, тем более уже записаны подкасты, написаны посты, а все менять и переписывать на ходу просто лень.
И тогда я начинаю разбавлять посты вопросами (просто добавляю в конец поста пару предложений) – а хотите по этой теме подробную таблицу, гайд, методичку? Если да, то отметьтесь сердечками.
В общем, я начинаю влиять на реакции и вовлечение, при этом влияя на аудиторию. Но аудитория думает, что это она влияет на контент в канале.
Вот пишу сижу пост про хламидиоз и чувствую, блин, ну совсем куда-то в сторону пошли, ну много ли у нас больных гонореей в подписчиках?
Что же делать?
О!
А хотите мы для вас сделаем сравнительную таблицу, в которой будут наглядно представлены все выделения, которые мы с вами ранее разобрали?
И что происходит?
Правильно – подписчики начинают хотеть что-то интересное и бесплатное, а значит голосуют за это реакциями. А потом приходят другие подписчики, листают канал, видят, что на посте про гонорею много реакций, значит тема горячая и начинают его читать.
Вот так это и работает.
Любые раздаточные материалы, которые дополняют тему, воспринимаются как эксклюзив и ценятся выше, чем пост. А люди любят собирать такие материалы, потому что они выглядят как бонус.
Ну и вообще, это смена динамики – видишь движуха затихает, подкинь огня. Это создает игру внутри канала – хочешь больше, прояви активность.
А еще это дает небольшую передышку от мрачного или перегруженного контента, но ты при этом не бросаешь вести тему, а вовлекаешь в нее еще больше.
Я уж не говорю, что за месяцы и годы можно насобирать коллекцию таких методичек, каждая из которых – кирпичик в небоскребе экспертности.
Теперь немного психологии.
Любой подписчик насыщается вашим контентом рано или поздно.
Первое касание вызывает интерес, второе – закрепляет знания, а далее начинается – я это уже слышала, мне все понятно, хотя на самом деле ей нифига не понятно, мы только начали.
А когда происходит утрата личной релевантности, когда обсуждения уходят в нюансы, которые прямо не касаются подписчицы, то интерес падает, потому что это не про нее.
Ну, нету у нее гонореи.
По-крайней мере, она так считает.
А вот в целом выделения ее волнуют, потому что это вообще проблема №1 в кабинете гинеколога.
Поэтому, если вдруг ваш контент-план начал снижать вовлечение, то поднимайте его искусственно – это лучше, чем бросить тему или пытаться выпрыгнуть из штанов, чтобы увлечь человека гонореей, которой он сейчас не болеет.
Если таких постов в вашей серии 2-3, то эта тактика спасет, а если запланировали на неделю вперед, то придется не лениться и менять тему.
Или поменять название канала на что-то связанное с гонореей или про что там у вас?
Ниже скрины, как это выглядит в реале:
Листайте.
Разница между постами 4 часа, а разница в количестве реакций – более чем в 2 раза.
Вовлечение увеличивается всего одним предложением.
А так как я пообещал табличку, то они ее будут ждать.
И здесь еще один важный психологический прием – подписчицы не просто ждут какую-то там табличку, они держат в голове название проекта – тэкс, Молодость без предела обещала мне табличку. Ну-ка где она там?
И каждый раз, когда вы вовлекаете человека в контент, каждый раз, когда вы ему что-то обещаете и даете, на его руке появляется еще один крестик.
И чем больше этих крестиков, тем более глубоко впечатывается в память подписчика ассоциация вашего проекта с вашей нишей.
Ну вспомните сами, наверняка, у вас в памяти остались воспоминания об авторе, который впервые познакомил вас с инфобизнесом.
Вот так это и работает – шуруп за шурупом мы вкручиваем в голову человека ассоциацию вашей темы с вашим проектом. И параллельно вовлекаем в текущий контент про гонорею, даже если она их прямо сейчас не беспокоит.
Источник “Клиенты из контента”
