Говорят, сегодня у людей клиповое мышление и преподносится это, как истина в последней инстанции.
А вы замечали, что больше всех про клиповое мышление говорят те, кто продает курсы про создание клипов?
Если включить критическое мышление, то мы увидим иную картину.
У поколения Z (12-25 лет) и правда доминируют короткие ролики – тиктоки, рислы, шортсы – это идеальный способ зацепить эту аудиторию. Это для них основной канал для развлечения и получения новостей.
Длинный текстовый контент они читают, когда тема их сильно заинтересовала или нужна для учебы.
Миллениалы (26-40 лет) выросли на заре интернета. Они активно потребляют длинный контент (особенно объясняющие видео). Могут смотреть и коротыши, но они также читают и длинный текстовый контент – статьи и книги (в т.ч. электронные).
У поколения Х (41+ лет) более выраженное предпочтение текста и длинного формата.
Эта аудитория – основная для онлайн-СМИ, новостных сайтов, форумов и блогов. Они читают длинные статьи и книги. Они потребляют видео и часто это длинный контент (документалки, новостные сюжеты, лекции, шоу).
Короткие видео у них менее популярны, но их потребление растет.
А теперь выводы.
У нас в проекте хорошо работает текстовый контент, потому что наша аудитория – взрослые женщины. Статистика говорит, что они любят читать и даже предпочитают это делать.
А мы думали, почему на нас только взрослая аудитория подписывается?
Все просто, потому что мы пишем.
А когда мы снимаем ролики, то они чаще не залетают, потому что когда молодая аудитория видит милфу, которая что-то объясняет, то это ее не цепляет.
А взрослая аудитория меньше смотрит короткие ролики, поэтому они залетают только когда поднимается резонансный вопрос.
И, да, этот вопрос вызывает волну вируса, срач в комментариях, но этот срач создает более молодая аудитория. Взрослый срач ищите в Дзене, а не в инсте.
Взрослая женщина с умными темами для взрослых не залетает, потому что не попадает в аудиторию.
Взрослую женщину, танцующую тренды воспринимают, как трэш.
А тексты, написанные взрослой женщиной (ну, как женщиной 🤔) для взрослых женщин – залетают.
И вот тут включаем критическое мышление.
Если ваша ЦА – молодежь, то снимайте короткие ролики. Но только для привлечения внимания. Для продажи вам все равно потребуется длинный контент (текст, видео).
Если ваша ЦА – взрослые люди, то, вот вам и ответ, почему ваши ролики не залетают. Этой аудитории нужны тексты или длинные видео.
И правильно говорят – за короткими видео будущее. Но вы-то хотите продавать в будущем или сейчас?
Готова ли молодая аудитория платить вам прямо сейчас? Есть ли у них деньги? В нашей теме – не готовы.
В нашей теме готова платить взрослая аудитория. Но она не будет смотреть короткие ролики.
Поэтому для нашей взрослой аудитории лучше работает текстовый контент, а не ролики.
Мы хотим зарабатывать сейчас, а не выращивать клиентов короткими роликами, которые может быть когда-то созреют до покупки у нас.
Привлекать аудиторию короткими роликами мы все равно будем, но говорить о том, что клиповое мышление – это массовое явление, пока рано.
В нашей теме – пока еще нет такого.
Будет лет через 20.
Но это же не означает, что мы прямо сейчас должны бросить все силы на то, чтобы готовиться к тому, что будет через 20 лет.
Продажи нам нужны сейчас, а не потом.
Поэтому, если кто-то говорит, что сейчас у людей клиповое мышление, то не принимайте это за чистую монету. Сначала вспомните, кто ваша аудитория.
Если молодежь, то да, клиповое мышление есть. Но тогда готова ли платить аудитория с клиповым мышлением за длинные курсы? Возможно, стоит рассмотреть для них короткие форматы продуктов.
Если у вас взрослая аудитория, то не бросайтесь в омут коротких видео – это может вас обанкротить.
Выбирайте тот формат, который по статистике предпочитает ваша аудитория. Это ответ на вопрос, что лучше – длинные тексты или короткие видео.
Обсудим?
Пишите, что думаете.
Источник “Клиенты из контента”
