Это не кликбейт, это серьезная продюсерская манипуляция, которая открывает любые двери.
Ну, ладно, и кликбейт немножко.
Первый раз я использовал эту манипуляцию, когда моя будущая жена училась в школе в деревне, а я в универе в областном центре. Тогда еще сотовых не было и звонить приходилось на деревянный.
Приспичило мне срочно ей позвонить, когда она была на уроках. Куда звонить? Конечно, директору школы.
– Алло, такую-то к телефону позовите, пожалуйста!
– Идут уроки, вы кто?
– Это из Читы, управление образования по поводу ее участия в конкурсе.
Тишина, шорохи, неразборчивые голоса, хлопающая дверь. Через 2 минуты в трубке взволнованный, неуверенный голос:
– Алло?..
– Здравствуй, любимая!
Единственный вопрос, который она мне потом задала в перерывах между возмущениями о моей наглости – что мне говорить директору? В каком конкурсе я участвую?
Второй раз я узнал об этой манипуляции из журналистских историй. Во время аварии в одной шахте было строго-настрого запрещено пускать туда журналистов. Никто никак не мог туда попасть. До тех пор пока руководству шахты не поступил звонок.
– Это с Москвы, управление такое-то, только что с совещания, в общем, журналистам надо дать. Вам позвонят такие-то, не препятствуйте им.
В этот же день ушлые журналисты, которые сами и позвонили руководству, получили зеленый свет и полный доступ к месту аварии.
Назовем эту манипуляцию «Указ сверху». Чтобы ее реализовать вживую, нужно иметь наглость, а вот для применения в интернете достаточно простого желания.
Например, в онлайне очень хорошо работает что-то наподобие «новой американской воронки».
Всем известно, что родина трендов в инфобизнесе – это запад. Наши гуры активно транслируют новейшие достижения западной мысли, рассказывая, что они первыми привезли их секреты в Россию.
Недавно патриоты начали двигать мысль, что наш российский инфобиз даст фору пендосовскому. Я с этим согласен. Ну и в целом заход хороший, чтобы отстроиться от носителей западной маркетинговой мысли.
Если подытожить – суть манипуляции заявить о том, что ваш метод ниспослан откуда-то сверху.
Нет, даже не так.
Ваш метод – это что-то такое, что идет откуда-то, что или кого все уважают и считают авторитетным.
– Хирурги заявили, что фейсбилдинг гораздо лучше справляется с возрастными изменениями, чем скальпель.
– Косметологи массово отказываются колоть ботокс, потому что фейсбилдинг гораздо эффективнее и безопаснее справляется с морщинами.
– Фрейд назвал самый эффективный способ борьбы с нимфоманией.
– Минздрав в 2025 году рекомендовал включить дефицит железа и витамина Д в базовые показатели диагностики хронической усталости.
– По новой инструкции ВОЗ регулярная физнагрузка важнее, чем идеальный вес.
– Британские ученые признали, что длинные видеоуроки неэффективны для запоминания.
– Учителя из Сингапура, где один из лучших уровней образования в мире, отказались от зубрежки.
– Французские дерматологи в 2024 году официально назвали SPF главным антиэдж-средством.
– Итальянский модный дом отказался от стандартных коллекций ради капсул, вдохновленных психотипами.
Ну и так далее.
Самое главное тут не нагло врать, как это делал я и те журналисты, а подвести к какой-то правдивой информации на этот счет, а иначе ваша манипуляция обернется крахом вашей репутации.
Достаточно мнения хотя бы одного хирурга, одного косметолога или одного Фрейда, чтобы вы не высосали информацию из пальца.
И важно понимать – вы не врете, заявляя об указе сверху. Вы просто берете авторитетное мнение и подводите к своей теме.
Вы соединяете инфоповоды.
Далее, переводите указ в человеческую боль или ваш контекст, объясняя что вы имели в виду.
Затем, поясняете, что значит этот указ для читателя, что ему стоит переосмыслить.
А на десерт вы можете подвести к вашему продукту.
Будем практиковаться в комментариях?
Пишите свои варианты этой манипуляции, применительно к вашей теме, обсудим.
Сохраняйте пост, а еще лучше пересылайте коллегам.
И не забывайте ставить реакции, если полезно и интересно.
Источник “Клиенты из контента”
